서울시가 ‘글로벌 MICE 허브도시’로서의 위상을 한층 확대한다. 11년 연속 ‘최고의 MICE 도시’로 선정되며 국제적 경쟁력을 입증해 온 서울시는 경상북도와 손잡고 MICE 공동 마케팅에 나선다.

서울시와 서울관광재단은 2월 23일(월) 오후 2시 서울시청 ‘내 친구 서울 서울갤러리’ 회의실에서 경상북도, 경상북도문화관광공사와 「MICE 공동마케팅 교류협력」을 위한 4자 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 이번 협약은 서울이 보유한 국제적 MICE 인프라와 경상북도의 역사·문화 자원, 대형 국제행사 개최 경험을 연계해 글로벌 MICE 시장에서의 유치 경쟁력을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 서울시는 2019년부터 전국 지자체와 MICE 공동 마케팅을 추진해 왔으며, 경상북도와의 협약은 11번째 상생 파트너십이다.

특히 경상북도는 2025년 APEC 정상회의를 성공적으로 개최하며 국제행사 운영 역량과 MICE 개최지로서의 경쟁력을 입증했다. 서울의 축적된 MICE 산업 경험과 경북의 특화 관광자원을 결합함으로써 고부가가치 MICE 단체 유치에 시너지를 낼 것으로 기대된다.

양 기관은 앞으로 국내외 MICE 업계를 대상으로 공동 설명회를 개최하고, 글로벌 MICE 전문 매체에 공동 광고를 진행하는 등 다양한 홍보 마케팅을 전개할 계획이다. 또한 서울–경북 연계 방문 MICE 단체를 공동 지원해 지역경제 활성화와 국내 MICE 산업의 균형 발전에도 기여한다는 방침이다.

이번 협력은 지자체 간 MICE 공동 마케팅 브랜드인 ‘플러스 시티즈(PLUS CITIES)’를 기반으로 추진된다. ‘플러스 시티즈’는 지역 상생을 목표로 한 협력 모델로, 현재 경상북도를 포함해 11개 파트너 지자체가 참여하고 있다. 서울시는 이를 통해 글로벌 MICE 참가자들에게 서울과 지역을 연계한 보다 매력적이고 차별화된 경험을 제공한다는 계획이다.

김병민 서울시 정무부시장은 “MICE 도시의 경쟁력은 지역 고유의 매력과 차별화된 경험에서 비롯된다”며, “글로벌 MZ세대가 가장 선호하는 도시인 서울의 MICE 역량과 경북의 특화 자원을 연계해 글로벌 시장에서 시너지를 창출하겠다”고 밝혔다. 이어 “이번 협약을 통해 지역 간 고유 가치를 하나로 엮는 상생 모델을 발전시키고, MICE 유치 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “플러스 시티즈 파트너십을 통해 작년에 10개 지자체와 함께 4,500명 이상의 외국인 마이스 방문객을 유치했다”며 “올해는 특히 연초부터 서울-지자체 연계 방문 수요가 빠르게 증가하고 있어 국내 마이스 협업 기반을 더욱 공고히 하고 확대하는 것이 중요하다”고 밝혔다. 또한 “이번 협약을 계기로 서울과 경상북도가 글로벌 MICE 개최지로 동반 성장하기를 기대한다”고 말했다.